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应对总局紧急通知:各大卫视长假伊始放起动画片

2016-10-02 一鸣 传媒大观察


国家新闻出版广电总局新任局长聂辰席(题图)

一鸣/观媒


9月30日,时任央视台长聂辰席接替蔡赴朝升任广电总局局长,新官上任的一举一动都被外界视为总局转变“新动向”。


在聂辰席赴任之前,公开报道显示,他于9月27日就央视近期重点宣传及创新创优工作作了部署。而在央视的对外通稿中,聂辰席的职务做了模糊,官方不再称其为“台长”,而是仅以“同志”相称。显然,在聂辰席正式出任广电总局局长之前,还有一些行政流程需要走,而广电总局对外公布的简历履历也印证了这一点。目前,央视台长的职位仍处于“空缺”的状态。

 

在9月27日的会议上,聂辰席除了对央视国庆期间的节目编排作部署外,还将重点放在了长征胜利80周年的宣传上。并指出“要牢牢把握正确政治方向和舆论导向,凝聚磅礴正能量”。


此外,推进2017年春晚、外宣旗舰媒体建设、广告创收等也将是下半年央视工作的主要重心。作为聂辰席以台长身份出席的最后一次官方会议,行业内普遍猜测,这将是新老台长更迭的一次重要衔接会议。而国庆前各卫视受到的广电总局紧急编排通知,恰巧印证了这一点。

 

国庆前广电总局办公厅向各主要广电部门,下发紧急编排通知,被视作是新局长上任的第一把火。联系此前聂辰席在央视最后一次会议强调的“红军长征80周年纪念活动指示”,与广电总局的新文件作对照,十分贴合。


广电总局强调,“各级广播电视播出机构要按照中央要求和部署,把握正确导向,唱响主旋律、传播正能量,振奋民族精神,激发爱国热情”。通知要求“各地方上星电视台要拿出重点频道、重点时段,积极展播、宣传一大批新创作的重点纪录片、动画片”,要求主题切合国庆和长征胜利80周年,并列出了需要播出的重点纪录片、动画片名单,将安排广电总局监管中心对播出情况进行统一监督。



广电总局最新推荐的播放片目录(观媒制图)


根据广电总局紧急编排通知,各地方卫视均及时调整了国庆期间的节目编排,并根据自身收视喜好和受众群分布,对指定播出名单有选择的进行了播出。例如,湖南卫视、浙江卫视等频道,考虑到其受众多为青少年,年龄小,且综艺娱乐节目版面占比多,故选择在7:20至9:50的上午时段播出动画片。而东方卫视、北京卫视等频道,考虑到受众多为有一定消费能力30岁以上的中青年观众,故选择在早间、傍晚或黄金档播出纪录片。央视则动用多个频道,制作多集专题片、新闻片,并开设多个板块的特别报道,进行宣传预热。

 

聂辰席任广电总局新局长后的第一剂“”,是加大了多卫视平台宣传报道的把控力度,并延续了其在央视突出强调的“牢牢把握正确政治和舆论导向”的管理思路。


昨天,作为广电总局“限星令”(今年4月17日,广电总局要求不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目,其后规定限制明星及子女频繁参加综艺娱乐节目)的最大“受害者”,《爸爸去哪儿》第四季被宣告不再通过电视播出,而转战网络。从电视综艺节目化身网络综艺,受众群将锐减,依托湖南卫视的光环效应也将消失。



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